威富集团功绩七连降，是否还有当打品牌？

（原标题：威富集团功绩七连降，是否还有当打品牌？）

据威富集团最新发布的2024财报收用四季度陈诉，全年营收大幅下滑，亏欠额达9.69亿好意思元，四大主力品牌Vans、Timberland、Dickies和The North Face（北面）的功绩未能达到预期。

谈到威富集团，不得不提过火旗下几大有名品牌。其中，Vans、Timberland和Dickies的营收同期都有不同幅度的下滑，The North Face虽齐全增长，但增速也较着放缓。因此，迫使威富集团在濒临功绩下滑压力的同期，必须寻找新的增长点。

与之相应的是，威富集团在这个阶段也运转进行一系列的调度。诸如执行“重塑推敲”，对经管层进行调度，杨方优配致使寻求出售进展欠安的钞票等等，这些都是为了裁汰运营本钱，勤勉改善公司的功绩。

联系词，单纯的量入为主本钱并不行根底措置问题。如今，新兴品牌和快先锋品牌崛起，贵金属交易对威富集团过火旗低品牌组成越来越大的挑战。因此，威富集团运转转念想路，愈加正式品牌的改进发展。将试点先行在中国阛阓，寻求透过品牌转型齐全功绩增长。

为何遴荐中国阛阓为试点？这是因为中国阛阓对先锋品牌需求苍劲，消耗者寻求的恰是威富集团旗低品牌的居品。此外，中国阛阓的零卖业态更新速率快，消耗者的购买力稳步增长，对威富集团来说，有更多的契机去稳当和招引消耗者。

联系词，濒临的挑战亦不小。尽管威富集团坚贞到必须转型，但它还是需要措置品牌运营情势保守的问题。这可能是其在阛阓竞争中从容失去上风的原因之一。因此，威富集团在寻求转型的谈路上仍有很多辛勤需要克服。

威富集团的功绩低迷及品牌转型，正如一场豪赌，风险与机遇并存。联系词，唯一真确了解阛阓，掌执消耗者需求，智商在财报中找到破冰之路，从而还原威富集团应有的后光。

本文源自：金融界

作家：营销君

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