宇宙要开10000家店，格力念念用“董明珠健康家”凑趣儿年青东谈主

　　顶着压力，未开先火的格力“董明珠健康家”北京首店开业。

　　3月13日，格力“董明珠健康家”北京首店开幕。该门店位于北京通州，占地500m²，店内设有空调、冰洗、全屋清水、小家电、好意思容仪等格力全品类居品。

　　界面新闻在现场珍重到，与以往格力专卖店的卖场格调比拟，“董明珠健康家”的店内商品展示更戒备场景化和体验感，还设有咖啡区、互动体验区、智能演示区等。

　　本日，格力电器董事长兼总裁董明珠亮相北京首店开业举止，当被问及“董明珠健康家”要在宇宙开若干家时，格力电器董事长兼总裁董明珠称，应该在1万家傍边。

　　这一开店所在将分阶段完成。格力电器市集总监朱磊清楚，当今，格力的线下店有2万多家。本年的所在是先建成3000家“董明珠健康家”，首批焕新门店将不竭在3月份推出。

　　界面新闻记者发现，成为首批“董明珠健康家”的门槛不低。最初，门店要够大，格力要求首批门店的展示面积为300至500m²。只须展示面积大，才能把与格力全品类电器接洽的家庭场景放进去。除硬性条目外，首批门店的蓄意材干要相对卓越，比如需要温存2023年、2024年功绩主义，需要具备提供全屋假想决策等材干。

　　门店面积大，房钱等运营资本当然也会更高，但“董明珠健康家”的线下订价与线上捏平。朱磊暗意，议论到开店资本，首批门店并不会局限于一线城市，许多低线城市的耗尽意愿也不弱。只须适宜开店条目，无论在几线城市皆会开。

　　朱磊清楚，“董明珠健康家”经受加盟与直营羼杂花样，现阶段主要在推直营店，北京首店便是由格力的北京销售公司北京盛世欣兴格力交易有限公司自营。当今宇宙各地的门店还在校正中，准确的自营店、加盟店数据还没出来，但经销商的反馈也曾很积极的。

　　延续了格力一贯的蓄意格调，在鞭策“董明珠健康家”门店的校正中，格力的市集战术其实颇为审慎。据朱磊清楚，当今，首批“董明珠健康家”门店中，至少有一半是由老店焕新升级校正的，只须条目造就的地方才会开新店。“造就一个地方就（在这个地方）开一个，造就一家开一家”。

　　前期主若是开大店和直营店，格力各地销售公司先开，以此引诱更多经销商、加盟商加入。同期，大店能提供更好的场景化体验，中山还有一家“董明珠健康家”的超等店，达上千平米的规格。等更多东谈主了解、老成“董明珠健康家”的理念和品牌形象后，再推中小店的尺度化开辟。

　　线上渠谈方面，朱磊清楚，格力正议论协调线上璀璨，网上开户将当年的董明珠店改成“董明珠健康家”，并对相应的UI交互假想等作念一些优化升级。

　　本年2月，一张“董明珠健康家”的红色门头图片引爆公论场，格力这次的渠谈校正受到了前所未有的温煦度。在北京首店开幕典礼后，朱磊在收受界面新闻记者采访时，再度酬金了为何更名为“董明珠健康家”、董明珠退休后品牌奈何调理等问题。

　　朱磊向界面新闻记者暗意，“格力通盘操作一定是按上市公司规章履行。格力果真在董明珠的率领下收场了相等肃肃的成长。董明珠履行了她的使命，格力每一个职工也在履行我方的使命，如果通盘事情皆依托在一个东谈主身上，格力不会有今天这样健康的景色。”

　　朱磊以为，“董明珠健康家”算作格力一种新的末端业态，并不会收缩格力品牌，反而会起到强化作用。因为门店里卖的皆是格力品牌居品，通过董明珠个东谈主IP引诱耗尽者进店，突破耗尽者看到格力就只念念到空调的领路，并增强他们对格力丰富居品线的了解。

　　近些年，格力一直在往全品类发力，当今已笼罩冰洗、环境电器、厨电等品类，但多元化业务发展逐渐。2024年，格力针对冰洗居品开了屡次发布会，还引诱许多冰洗渠谈商加入等，但后果皆不太理念念。2024年底，格力里面决定，要用一个新的渠谈门店称呼去推动格力的健康家电发展。

　　朱磊坦言，其实起名时有3种选择：一是带“格力”的，之前也试过“格力生计电器”“格力冰雪专卖”等名字，实践中后果一般；二是带“董明珠”的；三是两个皆不带，另起一个新品牌。但新品牌意味着渊博的资本参加和时辰资本，不太践诺。基于这些议论，选择了取名为“董明珠健康家”。从市集响应看，这个推出时机是造就的。

　　在采访中，朱磊屡次强调，末端渠谈升级改形成“董明珠健康家”，是为了让更多年青耗尽者走进格力的线下门店。“咱们需要更多增进跟年青耗尽者的同样，通过排场的线下店场景，让年青东谈主景象进来看一看。”异日，“董明珠健康家”还会像星巴克那样开辟出“第四空间”，让门店相近的年青东谈主不错进来办公。

　　朱磊以为，“董明珠健康家”并不是旧式的门店。之前网传的红色门头仅仅尺度店假想之一，不是最终假想。倡导发布之初，有些经销商为了赶上这波热度，急于换上牌号引流。

　　颇具玄色幽默意味的是，格力念念用“董明珠健康家”门店引诱更多年青东谈主，反而激励公论反弹，吐槽“董明珠健康家”最高声的便是年青东谈主。

　　跟随各地“董明珠健康家”不竭开业，这波流量能否清楚调理为销量，还有待市集反馈。

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